СУЧАСНІ МЕТОДИ ОПТИМІЗАЦІЇ БЮДЖЕТУ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ У СОЦІАЛЬНІЙ МЕРЕЖІ FACEBOOK
Анотація
Стаття присвячена актуальним методам оптимізації бюджету рекламних кампаній у соціальній мережі Facebook. Необхідність дослідження теми обґрунтовано статистичним аналізом темпів приросту користувачів мережі, прогнозом монетизації платформи, капіталізацією Facebook у контексті надання бізнесам плейсменту для реалізації таргетованої реклами. Окреслено проблему відсутності стандартизованого алгоритму для різних ніш бізнесу, що допомагає досягти максимального рівня конверсії, мінливийінтерфейс платформи, нестачу поширення дієвих стратегій таргетингу як конфіденційної, прибутково-базисної інформації, якою володіють маркетингові департаменти бізнесів. Висвітлено упередження покоління X та Yдо таргетованої реклами через багатоаспектність проблеми та страх нецільового використання рекламних бюджетів від прибічників класичного маркетингу.
У статті встановлено переваги цільової реклами та розглянуто основні типи таргетингу: демографічний, географічний та психологічний/ поведінковий. На базисі праць західних науковців і відкритих тренінгів фахівців Facebook (Meta) визначено актуальні методи оптимізації бюджету рекламних кампаній у соціальній мережі, доцільність їхнього застосування й можливості в контексті таргетингу: A/B тестування, Cut-out audience та Pixel. Систематизовано механізми дії зазначений методів та виділено доцільність їхнього застосування. Обґрунтовано аналітику результатів як невід’ємну частину оптимізації бюджету, розглянуто рекомендовані значення-орієнтири коефіцієнтів для досягнення максимальної конверсії за мінімальних маркетингових витрат на просування товару або послуги: Impressions, Frequency, СR, Spendings і CPM/CPT.
У процесі дослідження виявлено дилему збору даних і Права людини на інтернет-приватність. Висвітлено шляхи дотримання діджитал-етики щодо налаштувань конфіденційності, використання cookies, трекінгу й зборів Big Data шляхом підписання Ліцензійної угоди з кінцевим користувачем (EULA).
Ключові слова: діджитал-маркетинг, маркетинг в соціальних мережах, SMM, Facebook, таргетинг, Facebook Ads Manager, метрики ефективності, діджитал-етика, cookies.
Повний текст:
PDFПосилання
Dixon S. (2023). Facebook – statistics & facts. Statista.[in English]. (2023, February, 16).
Dixon S., (2022). Global social networks ranked by number of users 2022. Statista.[in English]. (2023, February, 23).
Clevinger A. (2023). What is Targeting: definition and types.Snov.io.[in English]. (2023, April, 11).
Stephen A.T. (2016). The role of digital and social media marketing in consumer behavior.Current Opinion in Psychology, no. 10, 17-21.
Orazi D.& Johnston A.(2020). Running field experiments using Facebook split test. Journal of Business Research, no. 118, 189-198.
Meta for business (2023). O A/B testirovanii[About A/B testing]. Facebook.[in Russian]. (2023, January, 10).
Meta for business (2023). Facebook Pixel. Facebook.[in English]. (2023, May, 30).
Meta for business (2023). O Meta Ads Manager [AboutMeta Ads Manager].Facebook.[in Russian]. (2023, January, 10).
Bowden R. (2022). 11 Key Facebook Ads Metrics to Track. Agency Analytics. [in English]. (2022, February, 28).
Irvine M. (2022). Facebook Ad Benchmarks for YOUR Industry.WordStream.[in English]. (2022, December, 14).
Novak A. (2022). Digital Ethics Module. The Arthur W. Page Center. [in English]. (2022, May, 30).
Dwivedi Y. K., &Ismagilova E. (2020). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions.International Journal of Information Management, no. 59.
Kotler F. &Armstrong G. (2018). Principles of Marketing. Pearson, 608.
EduBirdie (2022). History And Scope Of Facebook Advertising. EduBirdie[in English]. (2022, February, 23).
Lee D., Hosanagar K., & Nair H. (2018). Advertising Content and Consumer Engagement on Social Media: Evidence from Facebook. Management Science. [in English]. (2018, January, 18).
References:
Dixon S. (2023). Facebook – statistics & facts. Statista.[in English]. (2023, February, 16).
Dixon S., (2022). Global social networks ranked by number of users 2022. Statista.[in English]. (2023, February, 23).
Clevinger A. (2023). What is Targeting: definition and types.Snov.io.[in English]. (2023, April, 11).
Stephen A.T. (2016). The role of digital and social media marketing in consumer behavior.Current Opinion in Psychology, no. 10, 17-21.
Orazi D.& Johnston A.(2020). Running field experiments using Facebook split test. Journal of Business Research, no. 118, 189-198.
Meta for business (2023). O A/B testirovanii[About A/B testing]. Facebook.[in Russian]. (2023, January, 10).
Meta for business (2023). Facebook Pixel. Facebook.[in English]. (2023, May, 30).
Meta for business (2023). O Meta Ads Manager [AboutMeta Ads Manager].Facebook.[in Russian]. (2023, January, 10).
Bowden R. (2022). 11 Key Facebook Ads Metrics to Track. Agency Analytics. [in English]. (2022, February, 28).
Irvine M. (2022). Facebook Ad Benchmarks for YOUR Industry.WordStream.[in English]. (2022, December, 14).
Novak A. (2022). Digital Ethics Module. The Arthur W. Page Center. [in English]. (2022, May, 30).
Dwivedi Y. K., &Ismagilova E. (2020). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions.International Journal of Information Management, no. 59.
Kotler F. &Armstrong G. (2018). Principles of Marketing. Pearson, 608.
EduBirdie (2022). History And Scope Of Facebook Advertising. EduBirdie[in English]. (2022, February, 23).
Lee D., Hosanagar K., & Nair H. (2018). Advertising Content and Consumer Engagement on Social Media: Evidence from Facebook. Management Science. [in English]. (2018, January, 18).
DOI: https://doi.org/10.26886/2311-4517.4(89)2023.1
Посилання
- Поки немає зовнішніх посилань.
Цей твір ліцензовано за ліцензією Creative Commons Із зазначенням авторства 4.0 Міжнародна.
