кандидат технічних наук, професор, Прищенко С. В. ПРОЯВИ ПОСТМОДЕРНІЗМУ У РЕКЛАМІ
Анотація
кандидат технічних наук, професор, Прищенко С. В.
Інститут реклами, Київ
ПРОЯВИ ПОСТМОДЕРНІЗМУ У РЕКЛАМІ
Соціокультурний підхід до зображальних засобів рекламного інформування дозволяє розуміти рекламну графіку як відображення процесів розвитку реклами у рамках масової культури та глобальної кризи споживання наприкінці ХХ – початку ХХІ ст. Проаналізовано типологічні ознаки постмодернізму та зазначено його прояви у рекламі.
Ключові слова: дизайн, рекламна графіка, соціокультурні комунікації, масова культура, візуальна мова, постмодернізм, еклектика.
Прищенко С. В.Проявления постмодернизма в рекламе / Институт рекламы, Украина, Киев
Социокультурный подход к изобразительным средствам рекламного информирования позволяет понимать рекламную графику как отражение процессов развития рекламы в рамках массовой культуры и глобального кризиса потребления в конце ХХ – начале ХХІ века. Проанализированы типологические признаки постмодернизма и обозначены его проявления в рекламе.
Ключевые слова: дизайн, рекламная графика, социокультурные коммуникации, массовая культура, визуальныйязык, постмодернизм, эклектика.
Pryshchenko S.V. Postmodernist display in Advertising / Institute of Advertising, Ukraine, Kyiv
Socio-cultural approach to express means of Advertising message allows understanding Advertising Graphics as representation of processes of the Advertising development with the limits of mass Culture and Global consuming crisis at the end of XXth and the beginning of the XXIst century. Typical features of Postmodernism are analyzed in the article and Postmodernist display is revealed in Advertising.
Key words: design, advertising graphics, socio-cultural communications, mass culture, visual language, postmodernism, eclecticism.
Повний текст:
Стаття ПрищенкоПосилання
Література:
Боумен У. Графическое представление информации [Текст] / У.Боумен. – М.: Мир, 1971. – 225 с.
Сапенько Р.П. Искусство рекламы в современной культуре [Текст] : монография / Р.П.Сапенько. – К.: Типография «Клякса». 2005. – С. 255.
Кушнарьова М.Б. Основні тенденції розвитку масової культури в сучасній Україні в контексті глобалізації [Електронний ресурс] : аналітичний огляд/ / М.Б.Кушнарьова// Українські культурні дослідження. – URL: http://www.culturalstudies.in.ua/zv_2009-7.php#kuh8.
Глазычев В.Л. Проблема «массовой культуры» [Электронный ресурс] / В.Л.Глазичев. – URL: http://www.glazychev.ru/publications/articles/
_problema_mass_cult.htm.
Дейан А. Реклама [Текст] / А.Дейан; пер. с фр./ под общ. ред. В.С.Загашвили. – М.: АО Изд. группа «Прогресс», 1993. – С. 5–6.
Петрова А. Престижно потребление и мода [Текст] / А.Петрова// Годишник Софийского университета «Св. Климент Охридски», философски факултет, Книга «Психология». 2010. – Т. 99. – С. 91–102. (на болг. языке).
Бодрийяр Ж. Общество потребления [Текст] / Ж.Бодрийяр; пер. с фр. С.Занкина. – М.: Рудомино, 1995. – 168 с.
Лиотар Ж.Ф. Состояние постмодерна [Текст] / Ж.Ф.Лиотар; пер. с фр. Н.А.Шмако. – СПб.: Алетейя, 1998. – 160 с.
Postmodernism. – In book: Byars Mel. The Design Encyclopedia [Text] / M.Byars. – New York: John Wiley & Sons, Inc., 1994. – P. 447–448.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации [Текст] / Х.Кафтанджиев. – М.: Эксмо, 2005. – С. 8.
References:
Boumen U. Grafycheskoe predstavlenye informaciyi [Text] / U.Boumen. – M.: Myr, 1971. – 225 p.
Sapenko R.P. Yskusstvo reklamy v sovremennoj kulture [Text] : monografiya / R.P.Sapenko. – K.: Typografiya «Klyaksa». 2005. – P. 255.
Kushnar`ova M.B. Osnovni tendenciyi rozvytku masovoyi kultury v suchasnij Ukrayini v konteksti globalizaciyi [Elektronnyj resurs] : analitychnyj oglyad/ M.B.Kushnar`ova// Ukrayins`ki kulturni doslidzhennya. – URL: http://www.culturalstudies.in.ua/zv_2009-7.php#kuh8.
Glazychev V.L. Problema «massovoj kulturi» [Elektronnyj resurs] / V.L.Glazychev. – URL: http://www.glazychev.ru/publications/articles/
_problema_mass_cult.htm.
Dejan A. Reklama [Text] / A.Dejan; per. s fr./ pod obshch. red. V.S.Zagashvyly.– M.: AO Yzd. gruppa «Progress», 1993. – P. 5–6.
Petrova A. Prestyzhno potrebleniye i moda [Text] / A.Petrova// Godyshnyk Sofyjskogo unyversyteta «Sv. Klyment Oxrydsky», fylosofskyj fakultet, Knyga «Psyhologiya». 2010. – T. 99. – P. 91–102. (na bolg. movi).
Bodryjyar Zh. Obshhestvo potrebleniya [Text] / Zh.Bodryjyar; per. s fr. S.Zankyna. – M.: Rudomyno, 1995. – 168 p.
Lyotar Zh.F. Sostoyanye postmoderna [Text] / Zh.F.Lyotar; per. s fr. N.A.Shmako. – SPb.: Aletejya, 1998. – 160 p.
Postmodernism. – In book: Byars Mel. The Design Encyclopedia [Text] / M.Byars. – New York: John Wiley & Sons, Inc., 1994. – P. 447–448.
Kaftandzhyev X. Garmoniya v reklamnoj kommunykaciyi [Text] / X.Kaftandzhyev. – M.: Eksmo, 2005. – P. 8.
Посилання
- Поки немає зовнішніх посилань.
Цей твір ліцензовано за ліцензією Creative Commons Із зазначенням авторства 4.0 Міжнародна.
