ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ. ВЗГЛЯД С ПОЗИЦИИ ПСИХОЛОГИИ И ВИЗУАЛЬНЫХ ИСКУССТВ

Анотація

Работа предшествует исследованию закономерности возникновения, размещения и восприятия знаков визуальной коммуникации в городской среде. Рассмотрены правила применения категории «визуальные коммуникации» в сфере социальной психологии, СМИ, теории коммуникации, семиотики, графического, рекламного и веб-дизайна. Показаны значения данного понятия в зависимости от научной направленности исследований или практической профессиональной деятельности. Прослежены этапы зарождения, становления и развития различных форм передачи и распространения визуальной информации. Выявлены характерные особенности формирования визуальных сообщений, приведены приемы повышения их коммуникативной эффективности.

Ключевые слова: канал коммуникации, язык символов и жестов, семиотический текст, знаки, коды, коммуникативный контекст, визуальные стратегии бренда, дизайн пользовательского интерфейса.

Авербах М. Я. Візуальні комунікації. Погляд з позиції психології та візуальних мистецтв. Харківський національний університет будівництва та архітектури, Україна, Харків.

Робота передує дослідженню закономірності виникнення, розміщення та сприйняття знаків візуальної комунікації в міському середовищі. Розглянуто правила застосування категорії «візуальні комунікації» у сфері соціальної психології, ЗМІ, теорії комунікації, семіотики, графічного, рекламного та веб-дизайну. Показані значення даного поняття в залежності від наукової спрямованості досліджень або практичної професійної діяльності. Простежено етапи зародження, становлення та розвитку різних форм передачі та розповсюдження візуальної інформації. Виявлено характерні особливості формування візуальних повідомлень, наведені прийоми підвищення їх комунікативної ефективності.

Ключові слова: канал комунікації, мова символів та жестів, семіотичний текст, знаки, коди, комунікативний контекст, візуальні стратегії бренду, дизайн користувальницького інтерфейсу.

Averbakh M. Ya. Visual communications. View from the perspective of psychology and visual arts. Kharkiv National University of Civil Engineering and Architecture, Ukraine, Kharkiv.

This article precedes the research of trends of creation, location and perception of visual communication signs in the urban environment. Regulations on the use of the category “visual communication” in the field of social psychology, media, communication theory, semiotics, graphic, advertising and web design are considered. The value of this concept, depending on the scientific direction of research or practical professional activity, is presented. The stages of origin, formation and development of various forms of transfer and dissemination of visual information are retraced. The characteristic features of visual messages formation are discovered, techniques for enhancing their communicative efficiency are given.

Key words: communication channel, language of symbols and gestures, semiotic text, signs, codes, communicative context, visual strategies of brand, design of user interface.