АВТОРСЬКА КОНЦЕПЦІЯ ІНТЕГРОВАНОЇ НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ «ДИЗАЙН РЕКЛАМИ» В УМОВАХ МОДЕРНІЗАЦІЇ ВИЩОЇ ОСВІТИ
Анотація
Запропоновано концептуальні підходи до формування актуальної навчальної дисципліни «Дизайн реклами» як інтеграції графічного дизайну, реклами та маркетингу. Визначено базові компоненти професіоналізму дизайнера реклами з урахуванням вимог сучасного ринку: графічну дизайн-підготовку, соціологічну та маркетингову складові. Авторкою акцентовано увагу на проблемах фахової термінології, і зокрема наведено приклади механістичного чи неточного застосування понять у дизайні.
Ключові слова: дизайн реклами, концептуальні підходи, теоретико-методологічні засади, інтегрована навчальна дисципліна, базові компоненти професіоналізму.
Прищенко С. В. Авторская концепция интегрированной учебной дисциплины «Дизайн рекламы» в условиях модернизации высшего образования / Институт рекламы, Украина, Киев.
Предложены концептуальные подходы к формированию актуальной учебной дисциплины «Дизайн рекламы» как интеграции графического дизайна, рекламы и маркетинга. Выделены базовые компоненты профессионализма дизайнера рекламы с учетом требований современного рынка: графическую дизайн-подготовку, социологическую и маркетинговую составляющие. Автором акцентировано внимание на проблемах профессиональной терминологии, и в частности, приведены примеры механистического или неточного использования понятий в дизайне.
Ключевые слова: дизайн рекламы, концептуальные подходы, теоретико-методологические основы, интегрированная учебная дисциплина, базовые компоненты профессионализма.
Pryshchenko S.V. Author's conception of the integrated educational discipline «Ad Graphic Design» in the modernization process of higher education / Institute of Advertising, Ukraine, Kyiv.
The article deals with the author`s conceptual approaches to the forming of an actual educational discipline «Ad Graphic Design» as integration of graphic design, advertising and marketing. Basic components of the professionalism of a designer in advertising have been selected taking into account the requirements of modern market: graphic design-foundation, sociological and marketing components. The author pays attention to the problems of professional terminology, and particularly, the examples of the superficial or inexact concepts using in design activity are resulted.
Key words: Ad Graphic Design, conceptual approaches, theoretical and methodological foundations, integrated educational discipline, basic components of the professionalism.
Повний текст:
PDFПосилання
Література:
Антонович Є.А. Теоретико-методологічні засади дизайну [Текст] / Є.А.Антонович// Скрижалі. Декоративне мистецтво і дизайн: наук.-мист. студії/ Київський державний інститут декоративно-прикладного мистецтва і дизайну ім. М.Бойчука; редкол. М.Г.Чобітько, І.І.Міщенко та ін. – Київ-Чернівці: Видавн. дім «Родовід», 2009. – С. 199–204.
Аржанов Н.П. История отечественной рекламы [Текст] : сб. статей/ Н.П.Аржанов, Т.А.Пирогова; под общ. ред. Е.В.Ромата. – Х.: Студцентр, 2004. – 299 с.
Афанасьев Ю.Л. Социально-культурный потенциал художественной деятельности [Текст] : монография/ Ю.Л.Афанасьев. – Львов: Свит, 1990. – 157 с.
Божко Т.О. Креативність у структурі підготовки дизайнерів-графіків [Текст] / Т.О.Божко// Скрижалі. Декоративне мистецтво і дизайн: наук.-мист. студії/ Київський державний інститут декоративно-прикладного мистецтва і дизайну ім. М.Бойчука; редкол. М.Г.Чобітько, І.І.Міщенко та ін. – Київ-Чернівці: Видавничий дім «Родовід», 2009. – С. 211–213.
Владимирська А.О. Реклама [Текст] : навч. посібник/ А.О.Владимирська, П.О.Владимирський. – К.: Кондор, 2006. – 334 с.
Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвіт [Текст] / А.Р.Дегтярев. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 256 с.
Дурняк Б.В. Розробка і дизайн рекламних видань [Текст] : навч. посібник/ Б.В.Дурняк, А.Є.Батюк. – Львів: Українська акад. друкарства, 2006. – 315с.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации [Текст] / Х.Кафтанджиев. – М.: Эксмо, 2005. – 368 с.
Костина А.В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества [Текст] : монография/ А.В.Костина. – Изд. 5-е. – М.: Издательство ЛКИ, 2011. – 352 с.
Костина А.В. Эстетика рекламы [Текст] : учебн. пособие/ А.В.Костина. – М.: Вершина, 2003. – 296 с.
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы [Текст] : учебн. пособие/ А.Н.Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы [Текст] / Р.И.Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 230 с.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы [Текст] : в 2 ч./ В.Л.Музыкант. – М.: Евразийский регион, 1998.
Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы [Текст] / А.Н.Назайкин. – М.: Эксмо, 2004. – 320с.
Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT [Текст] / Е.Павловская. – СПб.: Питер, 2003. – 320 с.
Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика [Текст] / Е.Песоцкий. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
Прищенко С.В. Дизайн реклами: авторський навчально-методичний комплекс для студентів спеціальності 8.02020701 «Дизайн» [Текст] / С.В.Прищенко; за наук ред. проф. Є.А.Антоновича. – К.: Інститут реклами, Альтерпрес, 2013. – 68 с.
Пронин С.Г. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе [Текст] / С.Г.Пронин. – М.: Бератор, 2004. – 168 с.
Психология в рекламе [Текст] / под. ред. П.К.Власова. – Х.: Гуманитарный центр, 2007. – 320 с.
Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] : учебник/ под ред. проф. Л.Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2006. – 639 с.
Романов А.А. Разработка рекламного продукта [Текст] : учебн. пособие/ А.А.Романов, Г.А.Васильев, В.А.Поляков. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010. – 256 с.
Ромат Е.В. Реклама [Текст] : учебник/ Е.В.Ромат. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные формы и лейтмотивы [Текст] : монография/ Е.В.Сальникова; Гос. инс-т искусствознания Мин-ва культуры РФ. – СПб.: Алетейя, 2001. – 287 с.
Сапенько Р.П. Искусство рекламы в современной культуре [Текст] : монография/ Р.П.Сапенько. – К.: Типография «Клякса», 2005. – 295 с.
Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы [Текст]/ А.Ульяновский. – СПб.: Питер, 2005. – 544 с.
Ученова В.В. История рекламы [Текст] / В.В.Ученова, Н.В.Старых. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О.А.Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – 225 с.
References:
Antonovych Y.A. Teoretyko-metodologichni zasady dyzajnu [Text] / Y.A.Antonovych// Skryzhali. Dekoratyvne mystecztvo i dyzajn: nauk.-myst. studiyi/ Kyivs`kyj derzhavnyj instytut dekoratyvno-prykladnogo mystecztva i dyzajnu im. M.Bojchuka; redkol. M.G.Chobit`ko, I.I.Mishhenko ta in. – Kyiv-Chernivci: Vydavn. dim «Rodovid», 2009. – P. 99–204.
Arzhanov N.P. Istoriya otechestvennoj reklamy [Text] : sb. statej/ N.P.Arzhanov, T.A.Pyrogova; pod obsh. red. Y.V.Romata. – Kh.: Studcentr, 2004. – 299 p.
Afanas`ev Yu.L. Socyal`no-kul`turnyj potencyal khudozhestvennoj deyatel`nosty [Text] : monografiya/ Yu.L.Afanas`ev. – Lvov: Svyt, 1990. – 157 p.
Bozhko T.O. Kreatyvnist` v strukturi pidgotovky dyzajneriv-grafikiv [Text] / T.O.Bozhko// Skryzhali. Dekoratyvne mystecztvo i dyzajn: nauk.-myst. studiyi/ Kyyivs`kyj derzhavnyj instytut dekoratyvno-prykladnogo mystecztva i dyzajnu im. M.Bojchuka; redkol. M.G.Chobit`ko, I.I.Mishhenko ta in. – Kyiv-Chernivci: Vydavn. dim «Rodovid», 2009. – P. 211–213.
Vladymyrs`ka A.O. Reklama [Text] : navch. posibnyk/ A.O.Vladymyrs`ka, P.O.Vladymyrs`kyj. – K.: Kondor, 2006. – 334 p.
Degtyarev A.R. Yzobrazytelniye sredstva reklamy: slovo, kompozyciya, styl`, czvet [Text] / A.R.Degtyarev. – M.: FAYR-PRESS, 2006. – 256 p.
Durnyak B.V. Rozrobka i dyzajn reklamnih vydan` [Text] : navch. posibnyk/ B.V.Durnyak, A.Ye.Batyuk. – Lviv: Ukrayins`ka akad. drukarstva, 2006. – 315 p.
Kaftandzhyev X. Garmoniya v reklamnoj kommunykaciyi [Text] / X.Kaftandzhyev. – M.: Eksmo, 2005. – 368 p.
Kostyna A.V. Massovaya kul`tura kak fenomen postyndustryal`nogo obshhestva [Text] : monografiya/ A.V.Kostyna. – Yzd. 5-e. – M.: Yzdatel`stvo LKY, 2011. – 352 p.
Kostyna A.V. Estetyka reklamy [Text] : uchebn. posobiye/ A.V.Kostyna. – M.: Vershyna, 2003. – 296 p.
Lebedev-Lyubymov A.N. Psykhologiya reklamy [Text] : uchebn. posobiye/ A.N.Lebedev-Lyubymov. – SPb.: Pyter, 2006. – 384 p.
Mokshancev R.Y. Psykhologiya reklamy [Text] / R.Y.Mokshancev. – M.: INFRA-M, 2001. – 230 p.
Muzykant V.L. Teoriya i praktyka sovremennoj reklamy [Text] : v 2 ch./ V.L.Muzykant. – M.: Evrazyjskiyj regyon, 1998.
Nazajkyn A.N. Yllyustryrovaniye reklamy [Text] / A.N.Nazajkyn. – M.: Eksmo, 2004. – 320 p.
Pavlovskaya E. Dyzajn reklamy: pokoleniye NEXT [Text] / E.Pavlovskaya. – SPb.: Pyter, 2003. – 320 p.
Pesoczkyj E. Sovremennaya reklama: teoriya i praktyka [Text] / E.Pesoczkyj. – Rostov n/D.: Fenyks, 2001. – 320 p.
Pryshchenko S.V. Dyzajn reklamy: avtors`kyj navchal`no-metodychnyj kompleks dlya studentiv specialnosti 8.02020701 «Dyzajn» [Text] / S.V.Pryshchenko; za nauk red. prof. Y.A.Antonovycha. – K.: Instytut reklamy, Al`terpres, 2013. – 68 p.
Pronyn S.G. Reklamystu o dyzajne. Dyzajneru o reklame [Text] / S.G.Pronyn. – M.: Berator, 2004. – 168 p.
Psykhologiya v reklame [Text] / pod. red. P.K.Vlasova. – Kh.: Gumanytarnyj centr, 2007. – 320 p.
Razrabotka i texnologiyi proyzvodstva reklamnogo produkta [Text] : uchebnyk/ pod red. prof. L.M.Dmytryevoj. – M.: Ekonomyst, 2006. – 639 p.
Romanov A.A. Razrabotka reklamnogo produkta [Text] : uchebn. posobiye/ A.A.Romanov, G.A.Vasyl`ev, V.A.Polyakov. – M.: Vuzovskyj uchebnyk: INFRA-M, 2010. – 256 p.
Romat Y.V. Reklama [Text] : uchebnyk/ Y.V.Romat. – SPb.: Pyter, 2002. – 544 p.
Sal`nykova E.V. Estetyka reklamy. Kul`turniye formi i lejtmotyvi [Text] : monografiya/ E.V.Sal`nykova; Gos. ins-t iskusstvoznaniya Myn-va kul`tury RF. – SPb.: Aletejya, 2001. – 287 p.
Sapenko R.P. Yskusstvo reklamy v sovremennoj kulture [Text] : monografiya / R.P.Sapenko. – K.: Typografiya «Klyaksa». 2005. – 295 p.
Ul`yanovskyj A. Myfodyzajn: kommercheskiye i socyal`niye myfi [Text]/ A.Ul`yanovskyj. –SPb.: Pyter, 2005. – 544 p.
Uchenova V.V. Istoriya reklamy [Text] / V.V.Uchenova, N.V.Starykh. – SPb.: Pyter, 2002. – 304 p.
Feofanov O.A. Reklama: noviye texnologiyi v Rossyi [Text] / O.A.Feofanov. – SPb.: Pyter, 2000. – 225 p.
Посилання
- Поки немає зовнішніх посилань.
Цей твір ліцензовано за ліцензією Creative Commons Із зазначенням авторства 4.0 Міжнародна.
