КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ МАРКЕТИНГОВОГО АДАПТИВНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ СУБ’ЄКТІВ ГОСПОДАРЮВАННЯ

Анотація

Визначено роль адаптивного управління підприємством  та виокремлено особливості соціально-економічної ситуації в країні, що вимагають формування важелів пристосування до умов зовнішнього оточення в загальному механізмі управління господарюючим суб'єктом. У роботі розкрито мету адаптивного управління, основні принципи, функції, які пов'язані із основними елементами системи управління підприємством. Визначено аспекти, які необхідно враховувати при формуванні та впровадженні системи адаптивного управління на підприємстві. Охарактеризовано концептуальні засади процесу організації маркетингового управління, принципи та цілі маркетингового управління. Охарактеризовано основний маркетинговий інструментарій  та розкрито значення формування та впровадження маркетингових стратегій як важливого елемента системи маркетингового адаптивного менеджменту підприємства.

Ключові слова: промислові підприємства, система управління, адаптивний менеджмент, маркетингова діяльність

Пискун Д. Н. Концептуальные основы маркетингового адаптивного менеджмента субъектов хозяйствования / Хмельницкий национальный университет, Украина, м. Хмельницький

Определена роль адаптивного управления предприятием и выделены особенности социально-экономической ситуации в стране, что требуют формирования рычагов приспособления к условиям внешнего окружения в общем механизме управления хозяйствующим субъектом. В работе раскрыты цели адаптивного управления, основные принципы, функции, связанные с основными элементами системы управления предприятием. Определены аспекты, которые необходимо учитывать при формировании и внедрении системы адаптивного управления на предприятии. Охарактеризованы концептуальные основы процесса организации маркетингового управления, принципы и цели маркетингового управления. Охарактеризованы основной маркетинговый инструментарий и раскрыто значение формирования и внедрения маркетинговых стратегий как важного элемента системы маркетингового адаптивного менеджмента предприятия.

Ключевые слова: промышленные предприятия, система управления, адаптивный менеджмент, маркетинговая деятельность

Piskun D. N. Conceptual Principles of Marketing Adaptive Management of Business Entities / Khmelnytsky National University, Ukraine, Khmelnytsky

The role of adaptive enterprise management has been determined and the peculiarities of the socio-economic situation in the country are identified, which require the formation of levers of adaptation to the conditions of the external environment in the general mechanism of management of the economic entity. The paper describes the purpose of adaptive control, the basic principles, functions, which are related to the basic elements of the enterprise management system. The aspects that need to be taken into account when forming and implementing an adaptive management system at the enterprise are determined. The conceptual principles of the process of organization of marketing management, principles and objectives of marketing management are characterized. The main marketing tools are described and the importance of forming and implementing marketing strategies as an important element of the system of marketing adaptive management of the enterprise is disclosed.

Key words: industrial enterprises, management system, adaptive management, marketing activity